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微信iOS版徹底關閉贊賞功能 蘋果連夜回應:一視同仁
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微信和蘋果的關系變得微妙起來。

4月19日下午,騰訊微信團隊表示,受蘋果公司新規定影響,4月19日17時起,蘋果iOS版微信公眾平臺贊賞功能將被關閉,安卓等其他版本微信贊賞功能不受影響。

“經過與蘋果方面長期溝通協調,最終,選擇對iOS版微信贊賞功能進行了調整,對此造成的不便,深感遺憾。”微信團隊稱。

微信當天下午表示,iOS版微信贊賞功能關閉后,微信建議用戶通過二維碼轉賬方式對公眾號表示支持。具體過渡方案是,公眾號運營者可以在文章中展示二維碼,通過個人轉賬方式獲取支持。二維碼可選固定金額和非固定金額兩種。為了對用戶資金進行保護,微信對此類轉賬資金將采取T+7的結算周期。

然而,這種過渡方案僅僅持續了幾個小時。

4月20日凌晨,微信團隊再次發布通知稱,“緊急對19日下午上線的iOS版微信公眾平臺文章個人轉賬進行關閉。”

微信方面進一步證實,二維碼轉賬也被關閉。

幾乎同一時間,蘋果公司也終于對此事做出回應:“微信可以選擇提供’App內購買’讓用戶贊賞他們喜愛的公眾號運營者,如同我們提供這一選擇給所有的開發者一樣,微信只需正確使用App內購買體系進行開發即可。“

蘋果的意思是,微信公眾號贊賞功能并非是蘋果逼停的。微信本可以像其他開發者一樣,選擇“App內購買”方式給公眾號運營者。App Store生態對所有開發者的要求均是一樣的。

什么是“App內購買”

此前,在iOS端,無論在何種App購買音樂、小說還是視頻,都只能通過蘋果App Store的支付渠道購買(也就是“App內購買”)。而App Store在中國支持銀聯、支付寶等支付方式,不含微信支付。通過這種方式支付,蘋果會向App開發者抽取30%的平臺傭金。

具體條例是:2016年6月13日,蘋果應用商店(App Store)更新了3.1.1條款,更嚴格要求App不得包含指引客戶使用“非IAP(in-app purchases,應用內購買)機制”進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。

蘋果應用商店規則截圖

微信支付提供的贊賞按鈕其實就是“外部鏈接”,而建議用戶使用二維碼支持公號作者的過渡方案則是“使用其他行動號召用語”。如果違反了蘋果的規則,蘋果有權對App作下架處理。

從2016年6月的最新規定到2017年4月最終執行,可以看到,微信和蘋果之間的博弈之長。一位微信內部人士向澎湃新聞透露,雙方在此事上的分歧,在于贊賞行為是否屬于購買服務。

據微信的產品介紹,微信部分個人類型公眾號可以收取圖文消息小費,支持從1元到256元不等的贊賞金額。該功能屬于內測階段,微信會綜合考核各項指標發出贊賞內測邀請,暫不支持申請。贊賞2016年10月開始內測至今,成為很多寫原創文章作者的一部分收入來源。

“微信傾向于認為這是讀者鼓勵原創作者持續創作、給予小費的行為,而現在看來,蘋果則認為,這是讀者購買文章閱讀的行為。”分析人士稱,贊賞和付費閱讀是有區別的,微信公眾號的付費閱讀一直沒有推出。

微信相關人士表示,微信紅包屬于個人轉賬范疇,并不是購買服務,因此不受影響。

澎湃新聞注意到,截至4月20日凌晨,新浪微博、今日頭條、支付寶等同樣開通了贊賞功能的iOS端客戶端尚未受到蘋果更嚴格規則的影響。截至發稿,上述公司暫未回應。

不過,一位iOS開發者告訴澎湃新聞,他們的產品本來也打算接入微信、支付寶等第三方支付來做用戶打賞,“現在看來也會受到影響。”

有分析人士猜測,微信公眾號贊賞關閉可能只是表象,背后實際上是微信支付的瘋狂崛起,蘋果看在眼里急在心里。蘋果推出的Apple Pay在中國被消費者幾乎忽略,而中國的微信和支付寶初步培育了用戶“無現金”消費社會。

目前無法判斷蘋果是否針對微信,但業內人士認為,蘋果此番博弈的意圖是告訴騰訊,“iOS永遠是我的地盤,我甚至可以找個理由讓微信下架,別做威脅我的事。”

事實上,如果一定要按照蘋果規則進行“打賞”,那么會出現這樣的場景:用戶給了10元小費支持作者,蘋果拿掉3元傭金,作者在經過漫長的結算周期后拿到7元。用戶在發起10元小費支付請求時,很可能選擇支付寶支付。

科技評論人士王云輝表示,蘋果App Store希望通過控制分發和支付兩個水閘,來掌控整個產業鏈,但這兩個閘口,注定是無法壟斷的,尤其是支付。

互聯網觀察人士闌夕認為,微信可以為了自己的利益,屏蔽淘寶鏈接,用戶也沒辦法通過支付寶給公眾號贊賞。在這樣的前提下,微信欠缺動員用戶去批評蘋果的立場。




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